The brief for this project was to create a designed outcome out of a character we chose in advance. The character I chose is Frida Kahlo, a feminist and activist female artist. During Frida Kahlo's life, women were not considered as artists. The most popular and selling paintings were huge mural, and the majority of the artists at the time were males. After a difficult tram accident, Frida remained confined to her bed, and began to paint. She created the conditions in which she could create small, intimate paintings, ignoring the social criticism of those years.
"SkillS" aims to encourage women to create and learn an skills that considered out of bounds for them because of those primitive social constructions. Today, house supply and building material stores completely ignore the female market segment: heavy-weight packaging, aggressive graphics and lack of information on labels have led me to create a brand that speaks a language that appeals to women, without offending, lowering or being to nice. Large packages have been created into smaller versions for small renovations, which encourage freedom of choice. The information on the packaging is written in stages clearly, and the main focus is the function of each product, that is, the result obtained.
The images in the background are colorful palettes from Frida's paintings, which simulate an artist's palette. The blocks on the packaging draw inspiration from color fans, and mention colorful Lego blocks - probably the only building blocks where little girls were allowed to play with. The logo draws inspiration from diagonal warning tape that mark building areas and brings an active sense of action. Parallel to packaging, a series of posters has been designed that publishes workshops for learning how to work with the brand materials - to create a holistic and complete experience that leaves no room for doubt.
הבריף לפרוייקט זה היה לצאת מדמות אותה בחרנו לפעולה עיצובית. הדמות שבחרתי הינה פרידה קאלו, אמנית פמיניסטית ואקטיביסטית. בתקופה בה פרידה קאלו פעלה נשים לא הוחשבו כאמניות, וציורי קיר עצומי מימדים היו הפרויקטים שגלגלו הכי הרבה כסף לכיסם של האמנים הגברים. לאחר תאונת חשמלית קשה במיוחד, נשארה פרידה מרותקת למיטתה, והחלה לצייר. היא יצרה לעצמה את התנאים בהם יכלה ליצור ציורים קטנים ואינטימיים, והתעלמה מהביקורת החברתית של אותם שנים.
המטרה של SkillS היא לגרום לנשים ליצור ולגעת בתחום שנחשב מחוץ לתחום עבורן, בשל אותן הבניות חברתיות פרימיטיביות. כיום חנויות הטמבוריה מתעלמות לחלוטין מפלח השוק הנשי: האריזות המגיעות במשקלים כבדים, הגרפיקות האגרסיביות וחוסר המידע על התוויות הוביל אותי ליצירת מותג שמדבר בשפה הפונה לנשים, מבלי להעליב, להקטין או להתנחמד. לאריזות הגדולות נוצרו גרסאות מוקטנות לשיפוצים קטנים, המעודדות את חופש הבחירה. המידע על האריזות כתוב לפי שלבים, בצורה ברורה ובהירה, והדגש הוא הפונקציה של כל מוצר, כלומר- התוצאה המתקבלת.
הדימויים ברקע הן פלטות צבעוניות מתוך ציוריה של פרידה, המדמות פלטת צבעים של אמן. הבלוקים שעל גבי האריזות שואבים השראה מעולם מניפות הצבע, ומאזכרים קוביות לגו צבעוניות- ככל הנראה אבני הבניין היחידות שבהן ילדות קטנות הורשו לשחק עד לא מזמן. הלוגו שואב השראה מסרטי אזהרה אלכסוניים המסמנים אזורי בנייה, ויותר תחושה אקטיבית המניעה לפעולה. במקביל לאריזות עוצבה סדרת כרזות המפרסמת סדנאות לעבודה עם חומרי המותג- בכדי ליצור חוויה הוליסטית ושלמה שלא משאירה מקום לספק.
